Non ti manca la cultura.
Ti manca
la mappa giusta.

È la frase che pronunciamo (o pensiamo) più spesso davanti a un'opera d'arte.

Per chi non è del settore, non tutte le opere riescono ad arrivare alla nostra comprensione. E a causa dell'ostacolo comprensivo, spesso non riescono a raggiungere neanche i nostri cuori.

Ma la verità è che non è colpa di nessuno. Se non di come l'arte ci viene raccontata.

Le audioguide tradizionali sembrano scritte da un accademico che parla a un altro accademico. Sono piene di date, nomi di committenti e termini tecnici che il nostro cervello dimentica dopo qualche secondo o millesimo di secondo.

Sì, ha anche un termine sta cosa. E spiega quella sensazione di stanchezza fisica e cognitiva che proviamo nel momento in cui siamo sovraccarichi di informazioni inutili.

Non sorprende che le audioguide vengano noleggiate da sempre meno persone. I più temerari provano a utilizzare altri strumenti che tentano, in maniera goffa, di offrire un servizio che si differenzi, vendendolo come più accessibile.

Quando in realtà è altra carne condita di marketing messa al fuoco.

Lo diciamo con cognizione di causa, perché ne abbiamo provati anche noi. Perché nel nostro lavoro analizzare il mercato è d'obbligo.

La scienza ci dice che il nostro cervello non è progettato per immagazzinare elenchi di dati, ma per raccogliere informazioni in piccoli pezzi.

Quando descriviamo un'opera non come un insieme di concetti, ma come un percorso sensoriale, accade qualcosa di quasi magico: l'opera smette di essere un oggetto incompreso e diventa un'esperienza.

Parts nasce esattamente qui, nel vuoto lasciato dalle guide tradizionali.

Siamo una startup che ha deciso di eliminare il «non ne capisco un c**zo» dal vocabolario dei visitatori.

Il nostro metodo non spiega perché quel quadro è importante per la storia della critica; ma guida a sentire dove cade la luce, a percepire la profondità di un'ombra, a capire il movimento di una scultura come se la stessi toccando.

Tutto tramite un'app.